Marketing Environment

Semua yang menguat, entah mereka mengenali atau tidak, mempunyai kebijakan pemasaran dan berurusan terus dengan rentetan seluruh variabel:
1. Nasional ekonomi. Berdentum atau resesi, pertumbuhan atau stagnasi, telah berkembang atau ekonomi kurang maju, akan mempunyai dampak sangat besar di apa mungkin dan di atas bagaimana pemasaran bisa membedah;
2. Keperluan pelanggan. Kadar perkembangan masyarakat serta iklim sosial akan mengharukan pelanggan keperluan merasa untuk menjadi penting;
3. Persaingan. Saingan yang mana sedang melakukan secara signifikan akan mempengaruhi apa mungkin;
4. Teknologi. Perkenalan teknologi baru seperti plastik baru, ilmu elektronika atau teknologi informasi, betul-betul akan mengubah situasi yang sudah ada;
5. Perundang-undangan. Pemerintah selalu sedang menengahi mekanisme tempat pasar dan mengubah lingkungan komersial di banyak cara dan dampak pemerintah intervensi tidak secara perlu positif bagi himpunan perusahaan.

Yang ini adalah faktor saja yang paling penting dan banyak tak mengatakan lain semua yang akan berubah terus-menerus, baik secara mandiri satu sama lain maupun di reaksi kepada satu sama lain. Secara kolektif, mereka mempunyai efek domino; jika satu faktor berganti, orang lain juga akan berubah menyebabkan ganti terus-menerus jumlah lingkungan pemasaran. Berlangsung dengan melakukan hal selalu dilakukan cepat atau lambat akan menyebabkan situasi di mana yesterday’s jawaban akan dimohon today’s masalah, dan bencana akan sangat tentu mengikuti.

Perusahaan harus mengetahui ganti ini dan bereaksi terhadap mereka. Pemasaran terlibat orang yang mana akan melakukan besok; selalu riskan dan tak pasti. Menyatakan risiko bahwa kami tahu bahwa tindakan tertentu mungkin mempunyai sejumlah hasil berbeda. Penting sekali untuk memperhitungkan kemungkinan di lebih menyukai hasil mengingini. Ketidaktentuan, pada gilirannya, memantulkan bidang lain yang benar-benar tak dikenal. Tidak pernah dapat ada pengetahuan total sekitar masa depan. Tetapi, meyakinkan bahwa situasi sekarang dikenal dan di mana cenderung kelihatannya memimpin. Informasi adalah komoditas yang teramat berharga di semua aktivitas perusahaan, tetapi lebih banyak oleh sebab itu di pemasaran.

Faktor yang didaftar di sini sering dipanggil ‘non-dapat dikuasai variabel. ’ Companies dan individu tidak bisa menguasai mereka, tetapi masih mesti mendesain rencana pemasaran mereka. Campuran pemasaran yang sebetulnya berisi variabel dapat dikuasai yang bisa diganti menyediakan jawaban sesuai.