Asal Penelitian Pemasaran

Memasarkan penelitian kelihatannya sudah terjadi di Amerika selama titik dari yang terlambat kesembilan belas abad sampai dan ke dalam 1920s. Charles Coolidge Parkin, yang kelihatannya diakui sewaktu bilangan luar biasa di perkembangan ini, seharusnya sudah mendirikan perusahaan penelitian komersial pertama di 1920s. Nama yang juga tangkai dari era ini dan yang masih pergi kuat adalah Daniel Starch (mengiklankan penelitian keefektifan) dan George Gallup (tempat pemungutan suara pendapat).
Walaupun memasarkan penelitian yang diperkembangkan semula di Amerika Serikat, Kerajaan Inggris segera menyusul. Unilever mengadakan penelitian pasar di antara konsumen selama 1920-24. Selama banyak tahun perusahaan dikenal yang terbaik di bidang di UK adalah Massa Observation Limited, yang didirikan pada 1937. Tidak sampai 1947, tetapi, adalah Masyarakat Penelitian Pasar yang didirikan, dan ini adalah bayangan fakta bahwa perusahaan sekarang secara kukuh mapan.

How Marketing Research adalah Organized

Memasarkan penelitian berspesialisasi dalam pekerjaan. Sedangkan secara prinsip bisa dilancarkan ke luar oleh siapa saja, ada perangkap mungkin yang serius, sebagai berikut:
1. Pendekatan yang tak berat sebelah yang obyektif yang perlu perlu diperoleh atau 'terlatih ke dalam' orang. Penjual, misalnya, biasanya tidak cocok karena mendapatkan informasi penelitian, karena latihan dan naluri mereka adalah itu seperti itu mereka ialah enthusiasts untuk khusus sudut pandang – pengikut untuk produk mereka sendiri. Jika tidak, mereka mungkin baik lebih tidak tak efektif sebagai penjual.
2. Beberapa teknik menggunakan ketrampilan permintaan dan disiplin yang paksa dipelajari. Biasanya oleh karena itu, memasarkan penelitian adalah tugas bagi spesialis. Spesialis ini ditemukan di tiga kelompok utama:
A. 'Di-perusahaan' Bagian: banyak perusahaan mempunyai bagian penelitian pemasaran mereka sendiri. Ini mempunyai keuntungan yang dikenai oleh orang bisa berspesialisasi dalam, dan dalam tahun-tahun memperoleh pengetahuan luar biasa ladang di yang mereka membedah dan teknik terbaik karena mengumpulkan informasi untuk maksud khusus mereka. Dengan begitu bisa sangat ekonomi jauh menyediakan informasi perlu. Keadaan merugikan adalah kecenderungan mungkin untuk membuat berat sebelah yang bisa dilawan dan fakta bahwa mungkin sulit memberi mereka beban kerja penuh di semua kali, agar pelaksanaan mungkin menjadi tak ekonomi. Tetapi mereka menyediakan keamanan tambahan informasi.
B. Advertising Agencies: mengiklankan agen perlu menyiapkan periklanan kampanye dalam jumlah total memasarkan rencana dan di lampu pengetahuan mungkin yang paling penuh di sekitar pasar. Mereka juga memerlukan banyak informasi terperinci di jumlah pembaca dan hadirin, atas motivasi dan atas reaksi sampai periklanan tema. Untuk sebab ini banyak agen mempekerjakan spesialis penelitian pemasaran mereka sendiri, yang bekerja untuk agen dan kliennya. Memang, agen makan banyak mengenai perkembangan seluruh penelitian pasar di negara ini.
The trend over many years now has been for these market research units to be operated as quite distinct departments or completely separate companies. They work for a whole range of clients, in addition to those of the advertising agency, and normally charge for their services in the same way as would a market research agency (which is what they have in practice become).
C. Market Research Agencies: there are many individuals and companies offering their services as market research agencies. Some offer a very wide range of services, whereas others are highly specialized.Among the specialist services available are (a) retail audits and panels, (b) motivation research, and (c) audience measurement. Some organizations specialize in one stage of the research process, such as interviewing or the processing and analysis of data.