Fonti dei dati di ricerca di mercato

Gli articoli delle informazioni riuniti come la base di ricerca di mercato si riferiscono a solitamente mentre i dati e noi parliamo dei dati primari e dei dati secondari. Il precedente è le informazioni raccolte per mezzo di un programma di ricerca effettuato per uno scopo specifico. Il posteriore è le informazioni che già esistono, perché è stato raccolto come componente di un funzionamento precedente di ricerca o per un certo scopo differente.

I dati secondari possono essere trovati all'interno di un'azienda, nelle annotazioni di vendite in particolare. Una volta usati per ricerca di mercato, tali dati probabilmente devono riorganizzare. Per esempio, le vendite di un prodotto particolare saranno spesso cliente elencato dal cliente, mentre la ricerca potrebbe richiedere una ripartizione geografica. Alternativamente, molte fonti esterne dei dati secondari sono disponibili, nei reparti di governo, associazioni commerciali, enti professionali, la pressa, agenzie di ricerca dell'esperto e molte altre fonti. La disponibilità, l'alimentazione e la flessibilità aumentanti dei calcolatori lo rende sempre più facile affinchè queste informazioni siano messe a disposizione immediatamente dei decisori. Una gamma aumentante di basi di dati può ora essere raggiunta in linea.

Alcune agenzie di ricerca funzionano syndicated i programmi di ricerca nei campi speciali. Questi sono programmi di ricerca installati su una base cooperativa e pagati tramite i contributi da ciascuno del partecipare delle aziende. È solitamente possibile 'comprare 'in un tal programma ed accedere così ai dati già raccolti. Alternativamente, le agenzie a volte montano un programma di ricerca ed offrono i risultati da vendere a chiunque interessato. Le associazioni commerciali spesso mettono a disposizione determinate informazioni liberamente dei loro membri ma le vendono 'outsiders'.Increasingly che tutto questo genere di informazioni è sviluppato 'in un sistema d'informazione totale di vendita 'che è costantemente fonti relative di up-dated.Identifying delle informazioni secondarie, estraenti i dati relativi ed analizzarlo è fatto riferimento solitamente come a ricerca a tavolino.

L'accumulazione dei dati primari

Se le informazioni richieste per un progetto particolare di ricerca di mercato già non esistono come dati secondari, dobbiamo determinare il senso migliore di raccolta esso. Ci sono tre metodi fondamentali all'accumulazione osservazione del †primario di dati ", sperimentano ed esaminano. È il terzo metodo che la maggior parte della gente associa normalmente con ricerca di mercato. I primi due, tuttavia, inoltre hanno un ruolo importante in determinate circostanze.

Osservazione

È a volte migliore guardare che gente fa piuttosto che chiedere loro che cosa. Ciò presenta il vantaggio che elimina tutto il problema di intervistatore-polarizzazione ed evita la difficoltà che la gente non si ricorda sempre molto chiaro del loro †di azioni "particolarmente quei insignificanti â€". Per esempio, una macchina fotografica nascosta può essere il senso migliore di stabilizzazione come i clienti si muovono attraverso un negozio e un registratore di nastro il metodo migliore di stabilizzazione delle vendite si avvicina a usato dai commessi. Un conteggio fisico è usato similmente normalmente per stabilire il volume di traffico sulle strade chiave ed il volume delle marche differenti vendute dalle prese al minuto importanti (sempre più via il †elettronico "installazioni del punto di vendita del †di EPOS").

Esperimento

La simulazione di una situazione reale può spesso essere un senso migliore di valutare il comportamento futuro probabile che facendo alla gente le domande ipotetiche. È notoriamente difficile da ottenere le risposte certe circa comportamento futuro possibile; ma, se per esempio, desideriamo conoscere quale di due casalinghe possibili dei pacchetti preferirebbero, possiamo metterli parallelamente in un negozio reale o fittizio, dare ad un gruppo delle casalinghe una lista ed i soldi di shopping per spendere e vedere quale pacchetto scelgono. Similmente, senso di valutare bambino preferenza per uno giocattolo come contro un altro sono dare ad un gruppo dei bambini 'una selezione dei giocattoli a gioco con e vedere che cosa accade (il senso in cui giocano può anche rendere le comprensioni importanti). La vendita della prova è naturalmente un esempio dei experiment'as mezzi di ottenere i dati di ricerca di mercato.

Tipi di base di indagini

Se è necessario da ottenere i dati primari dall'indagine, tre metodi sono disponibili. Sono (a) interviste personali, (b) interviste del telefono e (c) questionari postali. In generale, il costo diminuisce mentre andiamo giù questa lista, ma in modo da fa l'affidabilità ed il limite delle informazioni che possono essere intervista di obtained.Personal è il più versatile e può essere effettuato ragionevolmente prontamente in base ad un campione correttamente selezionato. Tantissime domande dettagliate possono essere fatte e le risposte possono essere completate tramite le osservazioni personali dell'intervistatore a richiesta. Ma il costo per l'intervistatore è alto ed il grado della progettazione e del controllo richiesti aggiunge più ulteriormente al costo.
L'intervista del telefono permette a molta gente di essere raggiunta rapidamente sopra una zona geografica larga. Per questo motivo ampiamente è usata nella ricerca di mercato industriale. I relativi svantaggi sono che, generalmente parlando, solo le interviste corte di una natura impersonale possono essere effettuate. Le risposte possono essere chiuse a chiave diritto dentro per analisi computerizzata, dando ulteriori riduzioni di costo.
I questionari postali sono relativamente molto poco costosi. Tuttavia, il tasso di risposta (numero di gente che restituisce i questionari correttamente compilati) è solitamente molto basso, che introduce la relativa propria forma di polarizzazione.

Altro Esamina I Metodi
Per gli scopi precisi, le variazioni di seguenti tecniche d'esame hanno dimostrato il valuable.

Pannelli

Quando la ricerca continua è richiesta, il metodo del pannello è usato spesso. Ciò differisce da dall'inchiesta ad-hoc in quanto lo stesso gruppo (o pannello) degli informatori è usato per fornire una serie di risposte per un periodo di tempo. Questa disposizione è particolarmente importante quando il bisogno deve stabilire le tendenze. Gli svantaggi sono che è difficile da effettuare su un periodo lungo un pannello che è allineare rappresentativo; i componenti del gruppo possono transformarsi in gradualmente self-conscious e nelle informazioni che non forniscono più un'espressione spontanea dei loro punti di vista personali.
I pannelli sono usati estesamente nella ricerca di listener/viewer ed il pannello di verifica del dettagliante è una fonte affermata delle informazioni.

Gruppi di discussione

Un piccolo (in genere intorno otto) e gruppo di persone con attenzione selezionato è riunito per discutere un soggetto particolare. L'intervistatore normalmente non pone le domande specifiche ma interviene per accertarsi soltanto che la discussione rimanga sull'oggetto e che tutte le funzioni importanti sono discusse. Poiché l'interpretazione dei risultati può essere difficile, gli intervistatori (o più correttamente capi di discussione) sono frequentemente psicologi qualificati.
I gruppi di discussione non possono considerarsi poichè correttamente l'analisi rappresentativa e statistica è normalmente impossibile. Tuttavia, presentano il vantaggio che (a) sono relativamente economici e (b) la situazione dinamica del gruppo può mette in evidenza le informazioni che non sarebbero state previste da qualcuno che costruisce un questionario. La tecnica è particolarmente importante nell'ottenere le informazioni velocemente ed a buon mercato, per esempio come guida ai copywriters ed ai gruppi di sviluppo di prodotto e come sussidio nella costruzione dei questionari per le indagini pilota.

Ricerca Motivazionale

Ciò ha avuta un vogue forte determinati anni fa ma è ora molto meno popolare. Usa i metodi adattati dalla psicologia clinica nel tentativo di stabilire i motivi per comportamento e le opinioni. I metodi impiegati includono l'associazione di parola, inchiostro-macchiano le prove e le prove di completamento di frase.
Mentre nella teoria tali metodi inscatolano dia la comprensione profonda negli atteggiamenti umani, in pratica molto dubbio è stato lanciato sulla validità dei risultati. Effettuare tali prove è completamente molto costoso di forza di lavoro altamente addestrata, poiché le interviste devono essere condotte individualmente e ciascuno può durare parecchie ore.